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小序
乐活养生反油腻 ，吸猫吸狗懒生涯 ，还要照顾一只蛙 ，90后95后消耗有个性 ，70后80后有钱更潇洒……2018年最IN的生涯趋势在哪？“数”一支上上签 ，教你怎么花~
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1月24日 ，第一财做生意业数据中心（CBNData）团结口碑宣布了《2018生涯消耗趋势报告》（以下简称为CBNData《报告》 ，点击阅读全文审查完整报告） ，基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据 ，全方位洞悉国民生涯消耗最新趋势。
CBNData《报告》显示 ，随着消耗人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升 ，海内生涯消耗趋势泛起较多新转变。
CBNData《报告》提出2018生涯消耗八大趋势：
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“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生涯方法的厘革 ；
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“少年”养生潮流来势汹汹 ；生涯便当正推动全民懒系消耗增添 ；
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美食实现即想即得的零售化 ；
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养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗” ；
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“康健饮食+运动”成为反油腻妙招 ；
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网红店、网红商品越来越能“带货” ；
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花式奶茶已成为全民“热”饮。
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01
走一小我私家的路 ，听一小我私家的歌 ，看一小我私家的景物 ，过一小我私家的生涯。这看似孤苦的状态正被新生代的消耗者过出了新滋味 ，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生涯方法正式开启。
快节奏的生涯、口胃选择的多元等让一人食愈发普遍 ，CBNData《报告》显示 ，基于口碑数据 ，各年岁段单人用餐的消耗笔数占比均泛起上升趋势 ，95后更为显着。
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自力生涯的追求加上小户型公寓的泛起 ，让一人住随时可享。阿里数据显示 ，线上迷你洗衣机的销售额及增速均逐年提升。别的 ，大都单独旅行者认同“一小我私家的旅行”可以带来知足感 ，单独旅行的比例也从2014年到2016年泛起一连增添。
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02
2017年炎天 ，“保温杯+枸杞”引发的中年� ；致郾焱� ，这一养生标配一直被打上“中晚年”的标签 ，但CBNData《报告》显示 ，养生话题已经最先被90后、95后关注 ，“少年”养生不再是人们口中的奚落。
一方面 ，95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升。另一方面 ，从“枸杞”在各年岁段销售额占比来看 ，95后的占比也在逐渐攀升。似乎当“保温杯+ 枸杞”成为爆红养生标签 ，把养生提上日程的95后关于枸杞的热情也在升温。
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除了枸杞 ，90后及95后关于整个“养生”系列产品的偏好度也显着上升 ，到2017年8月和9月甚至逾越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食物来看 ，蜂蜜、枸杞、乳清卵白、养生茶和酵素是95后现在五大养生最爱。
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03
随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日臻完善 ，人们的生涯愈发便当。“衣来伸手、饭来张口”的知足阈值一再提升 ，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。
CBNData《报告》发明 ，在抵家服务高速生长的同时 ，天猫生鲜各年岁段懒系消耗者增速都在提高 ，95后用户增速相对最快。
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还愿意出门的懒系消耗者更愿意选择家周围的便当店和超市。比照2016年和2017年超市以及便当店消耗数据 ，200米以内、200~500米的超市和便当店订单占比都呈上升趋势。
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宅家懒系消耗者中 ，各年岁段也衍生出差别的细分需求：80前偏好扫地机械人 ，且对清洁辅助等智能化品类越发看重 ；80后偏好推拿椅 ，推拿床等照顾护士品类 ，生涯中更关注解压松开 ；90后越发偏好叠衣板、静电除尘纸等细腻生涯小品类。
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04
无论是一小我私家照旧小家庭 ，无论是选择外卖、洋快餐、利便食物照旧净菜 ，在吃这件事上 ，大都市里的年轻人们正在追求着鲜味与效率的团结。凭证阿里数据 ，2015年至今 ，利便速食销售额一直波动上升 ，利便速食市场依旧火热。
但现在的新“速食”除了可以提高吃的效率外 ，也同时知足了特定消耗群体的个性化需求。以90后和95后偏幸的即食暖锅来说 ，除了提供利便 ，更主要的是知足了“便携”的暖锅梦。CBNData《报告》显示 ，即食暖锅俨然已成为利便食物新贵 ， 2017年7月至9月线上即食暖锅销售额一连三个月泛起翻倍增添。
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相关企业也看好食物零售化趋势 ，老牌暖锅巨头海底捞、德庄以及休闲零售品牌良品铺子等都纷纷加入即食暖锅市场。
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05
享受独处的兴趣同时 ，无意也需要些温暖的陪同 ，现在随手刷一下朋侪圈、微博等社交平台 ，便可以发明 ，晒猫娃、狗娃已成为宠物奴们的常态。凭证狗民网的调研 ，54.5%的养宠人士会将宠物看成自己的孩子 ，33.4%的人将宠物看成自己的亲人。
有数据显示 ，现在中国已经成为天下第三大宠物市场。CBNData《报告》显示 ，从线上宠物商品的销售额增速来看 ，近两年一直维持在35%左右的高增速。吸猫吸狗正在酿成一种主流的生涯方法。
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从吸猫吸狗的人群角度来看 ，CBNData《报告》显示 ，女性是线上宠物商品的主力消耗人群 ；从年岁漫衍来看 ，85后、90后和95后的消耗者是主力军 ，且95后近两年在宠物商品上的消耗越来越多。
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而除了集万千痛爱于一身的猫和狗 ，也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺。鱼和蚕宝宝受80前偏幸 ，而95后的口胃则更难以琢磨 ，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。
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06
学习中晚年重视养生好习惯的同时 ，年轻人们也在阻止踩上中晚年的“油腻”之雷。CBNData《报告》发明 ，“康健饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”计划。
饮食拒绝油腻就要追求康健平衡 ，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看 ，泛起逐年稳步提升 ，2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消耗者关于沙拉的需求越来越高 ，沙拉笔单价也进一步提升。
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康健需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度 ，反油腻青年们更中意专业的运动来作育康健的生涯习惯 ，从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。凭证CBNData《报告》 ，90后和95后是线上运动商品销售的主要孝顺实力。但他们的偏好仍有所差别：95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动 ，而90后则更偏幸游泳、瑜伽等稍舒缓运动。
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07
从排队7小时喝完7分钟的喜茶、到只闻台甫却无力早起排队买一个的杏花楼青团 ，从美国纽约排队排到上海的Lady M、到全民狂吃黄�？褡脑嘣喟�……网红店、网红食物如雨后春笋般涌现。而在吃这件事上 ，年轻一代所愿意泯灭的耐心 ，已经远凌驾正凡人所能明确的领域。因此 ，网红店肆和网红食物带来的消艰辛也禁止小觑。
口碑数据显示 ，相较于2016年 ，2017年线下网红店肆的消耗人数提升近2倍 ，人均消耗笔数也显着增添 ，并且差别代际关于网红食物的偏好有所差别。
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CBNData《报告》显示 ，比照转动年线上销售状态 ，网红店肆销售额和购置人数均泛起上升趋势 ，消耗者对网红店肆的粘性和复购率也更高。其中 ，95后是线上网红店肆主要消耗者。从消耗者的偏好上来看 ，85后偏幸购置网红童装 ，90后偏幸网红美妆。
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08
奶香和茶香兼具、鲜味又时尚的奶茶 ，越来越成为消耗者休闲解渴的首选。喜茶、一点点、CoCo 都可奶茶……高颜值的奶茶铺遍布大街小巷 ，港式、台式、低糖、奶盖……给“饮士”们的提供了名堂选择 ，他们的口胃偏好也正在爆发快速更迭。
CBNData《报告》显示 ，一方面 ，古板口胃的奶茶如早期的珍珠奶茶 ，已经不可知足新“食”代“饮士”的诉求。从奶茶连锁店销售排名看 ，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升 ，而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可 ，以及以血糯米为主打的姨妈奶茶 ，排名都泛起下滑。
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另一方面 ，“饮士”们的需求越发发散。比照2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名 ，可以发明新入围品牌占比达50%。随着消耗者对奶茶种类的偏好越来越多样化 ，鲜果茶、新型奶盖、入口茶叶、牛乳茶也成为当下热门奶茶。
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CBNData高级数据剖析师查琳彦体现：通过对消耗者一样平常生涯的研究 ，基于口碑、阿里、淘票票和饿了么等多家数据源 ，CBNData在《2018生涯消耗趋势报告》中 ，发明并总结出八个消耗升级下与我们生涯亲近相关的新趋势。
好比2017年大热的“保温杯+枸杞”的养生模式 ，引发了95后关于“养生”的热情 ，无论从搜索量照旧从养生保健产品的线上销售额来看 ，在2017年都有显著增添。而“懒”也逐渐成为当今消耗者跨不过的一道坎 ，在懒系生涯法下 ，离家距离200米以内便当店的消耗笔数占比提升显着 ，天猫生鲜销售额及购置人数也逐年增添 ，外卖订单量则以141%的增速提升 ，扫地机械人、叠衣板等家庭用品成为差别代际偏好的Top类目。
别的 ，消耗者关于奶茶的追求也日新月异 ，2017年比照2016年 ，用户规模Top30的奶茶品牌中 ，新入围品牌占比抵达了一半 ，鲜果茶、新兴奶盖等种种新口胃奶茶知足着消耗者多样化的需求。
( 泉源：赢商网）